Het hoe, wat en waarom van een huisstijl
Waarom heeft u als bedrijf of organisatie een huisstijl nodig? Waar moet u op letten bij de ontwikkeling van een huisstijl? Hoe kiest u een ontwerpbureau? Hoe stelt u een goede briefing op? Een aantal vragen waar we in dit artikel over huisstijlen antwoord op geven.
Wat is een huisstijl?
Een huisstijl wordt ook wel corporate identity genoemd. Toch wordt er met een huisstijl vaak het visuele deel van de corporate identity bedoeld. De corporate identity van een bedrijf heeft eigenlijk een bredere definitie. Het gaat om 3 elementen, communicatie, design en gedrag. Voor een goede en consistente presentatie van uw bedrijf dienen deze elementen in evenwicht te zijn. Dit betekent dat ook de manier waarop u de telefoon opneemt, of u in maatpak loopt of niet of de stijl van de teksten in uw promotiemiddelen van invloed zijn op uw imago.
De huisstijl is uw visuele presentatie naar buiten toe (het onderdeel design van de corporate identity). Hierbij gaat het om het logo, kleuren, typografie, vormelementen en de stijl en het gebruik van foto- en beeldmateriaal.
Wat is het belang van een huisstijl?
Een huisstijl biedt u de kans om een goed imago op te bouwen en direct de juiste doelgroepen aan te spreken, of het nou gaat om bestaande of nieuwe klanten, toeleveranciers of werknemers. Elke doelgroep dient het juiste gevoel te krijgen bij uw bedrijf.
In een huisstijl kunt u veel over uw onderneming communiceren, wat de kernwaarden zijn van uw bedrijf (betrouwbaar, creatief, innovatief, goedkoop, duurzaam enz) wie de doelgroep is van uw producten (tieners, gepensioneerden, zelfstandige 30-ers), waarmee u zicht onderscheidt van uw concurrenten en hoe u zich in uw markt wil positioneren.
Wanneer is het tijd voor een nieuwe huisstijl?
Een huisstijl staat vaak voor jaren. Toch zijn er situaties mogelijk waarin het verstandig is een nieuwe huisstijl te laten ontwikkelen of om de huidige huistijl te updaten.
In de volgende situaties kan het van belang zijn uw huisstijl te vernieuwen:
- Bij de start van een bedrijf
- Bij een fusie of overname
- Bij het wijzigen van de bedrijfsactiviteiten
- Bij een koerswijziging van een bedrijf
- Bij een naamswijziging
Het is niet altijd nodig om de complete huisstijl over de kop te gooien. Soms is het verstandiger om een aantal elementen te behouden, bijvoorbeeld het kleurgebruik, maar dit wel op een nieuwe manier toe te passen zodat het weer bij het bedrijf past.
|
|
De evolutie van het company logo |
Hoe wordt een huisstijl ontwikkeld?
Van crucial belang bij het ontwikkelen van een huisstijl is een goede briefing voor het ontwerpbureau. Een ontwerper kan het beste werk afleveren als hij genoeg informatie heeft over uw bedrijf. Met opmerkingen als 'maak maar wat moois' of 'we willen graag een zakelijke uitstraling' kan een bureau vrij weinig. Het is dus belangrijk om volledig te zijn.
Vragen die beantwoord moeten worden in de briefingfase zijn vragen over de visie en missie van uw bedrijf, uw positionering, uw identiteit, uw keuze voor de bedrijfsnaam, uw markt en doelgroepen, uw communicatiedoelen en informatie over de huisstijldragers.
Hier vind u een document die u helpt een briefing op te stellen voor een ontwerpbureau.
De keuze voor een ontwerpbureau
Bij de keuze voor een ontwerpbureau is het belangrijk dat u het gevoel krijgt dat het bureau uw wensen kan vertalen in de juiste huisstijl. Ook is het belangrijk om te kijken naar de stijl van de ontwerper. Maak een bewuste keuze voor een ontwerpbureau. Als het portfolio van een ontwerper u niet aanspreekt is het voor beide partijen zonde te investeren in een samenwerking.
Het ontwikkelen van een huisstijl is vakwerk en vraagt om een consistente toepassing. Een goed ontwerpbureau heeft een open vizier, inlevingsvermogen en benadert uw bedrijf met een frisse blik.
Een veel gemaakte fout door bedrijven is om te veel vanuit zichzelf te denken t.a.v. een huisstijl. Natuurlijk moet uw huisstijl passen bij uw bedrijf, maar het moet ook uw doelgroep aanspreken. Een goed ontwerpbureau kan zich inleven in uw doelgroepen en levert hierdoor een wezenlijke bijdrage aan de effectieve (visuele)communicatie van uw bedrijf.
Na de briefingfase
Als een ontwerper genoeg input van u heeft kan hij aan de slag met een concept voor uw huisstijl.
In deze concept fase vertaald de ontwerper uw communicatiedoelen uit de briefing in
visuele zaken, zoals een logo, een kleurenpalet, lettertypes, vormelementen en beeldmateriaal.
De conceptfase is de keuze-fase, hierin worden de visuele elementen vastgelegd die als uitgangspunt gaan dienen voor het toepassen van uw huisstijl in concrete zaken als visitekaartjes, briefpapier, een website, promotiemateriaal, bedrijfskleding, rapporten enz.
Afhankelijk van uw afspraken met het ontwerpbureau werkt de ontwerper vaak een aantal van deze zaken uit.
Huisstijlmanagement
In de meeste gevallen levert de ontwerper ook een huisstijlhandboek. Hierin staan de regels voor het gebruik van uw huisstijl; regels over de toepassing van het logo op verschillende media, regels over gebruik van typografie en regels over gebruik van beeldmateriaal.
In grote organisaties is het gebruikelijk dat er een huisstijlbeheerder wordt aangewezen die de huisstijl bewaakt.
